מחקר: ספרים שנכתבו על ידי AI מציפים את אמזון ופוגעים בהכנסות סופרים אנושיים

מחקר חדש שנסקר על ידי The Decoder בוחן את ההשפעה הכלכלית של ספרים שנכתבו בעזרת בינה מלאכותית על שוק ההוצאה העצמית באמזון. החוקרים ניתחו 14,419 ספרים אלקטרוניים שפורסמו באופן עצמאי בין ינואר 2023 למרץ 2026, תוך שימוש בנתוני מכירות יומיים ממאגר פנימי של אחת מחמש ההוצאות הגדולות בארה"ב, העוקב אחר כ-500 אלף כותרים באמזון ומכסה, לפי החוקרים, כ-95 אחוזים ממכירות הספרים האלקטרוניים היומיות בפלטפורמה.

בניגוד למחקרים קודמים שהסתמכו על קטעי תצוגה מקדימה קצרים, כאן סווג כל ספר לפי הטקסט המלא שלו, באמצעות כלי הזיהוי Pangram v3.3, שלפי מפתחיו שיעור הזיהוי השגוי (false positive) שלו עומד על 0.04 אחוזים. הספרים חולקו לשלוש קבוצות: ללא AI מזוהה, שילוב חלקי (עד 25 אחוזים) ותוכן נרחב (מעל 25 אחוזים).

הנתונים מראים תמונה מורכבת. ספרים עם תוכן AI נרחב מהווים 20 אחוזים מהקטלוג שנבדק, אך אחראים רק ל-12.1 אחוזים מהמכירות ו-11.3 אחוזים מההכנסות. ספרים ללא AI מזוהה, לעומת זאת, מהווים 62.9 אחוזים מהקטלוג ומייצרים 72.5 אחוזים מההכנסות. לכאורה, נתונים אלה תומכים בטענה שספרי AI נותרים באיכות נמוכה ותקועים בתחתית השוק.

אלא שהחוקרים מצביעים על תמונה שונה: בין הרבעון הראשון של 2023 לרבעון הראשון של 2026 גדל הקטלוג המצטבר פי 38.3, בעוד מספר הכותרים הנמכרים ברבעון גדל פי 19.2 בלבד, וההכנסה הרבעונית גדלה פי 8.9 בלבד. כלומר, מספר הולך וגדל של ספרים מתחרה על נתח הכנסה שגדל בקצב איטי בהרבה. בשישה מתוך שמונה ז'אנרים שנבדקו, ההכנסה לספר ירדה בהשוואה בין ספרים שיצאו ב-2023 ל-2025; וכאשר בוחנים רק ספרים ללא AI מזוהה, הירידה נרשמה בשבעה מתוך שמונה ז'אנרים — ממצא ששולל את הטענה שהירידה נובעת רק מריבוי ספרי AI חלשים בקטלוג. עם זאת, מחברי המחקר מדגישים כי ההשוואות שלהם תצפיתיות ומתאמיות, ואינן הוכחה נסיבתית ניסויית. החריג היחיד הוא ז'אנר הפנטזיה-אימה-על-טבעי, שבו AI חדר מאוחר יותר ובהיקף מצומצם, ושם ההכנסה לספר עבור כותרים ללא AI מזוהה עלתה ב-35 אחוזים.

במקביל, נתח הכניסות החדשות ל-25 המובילים עם תוכן AI נרחב זינק כמעט מאפס ל-31 אחוזים, ונתח המכירות של ספרים ללא AI צנח מכמעט 100 אחוזים בתחילת 2023 לכ-60 אחוזים ברבעון השני של 2026. ההפקה מרוכזת בידי מספר מצומצם של יוצרים פוריים: מתוך 385 זהויות מחברים, 287 הגדילו את קצב הפרסום החודשי שלהם לאחר ספר ה-AI הראשון שלהם. הזהות הבודדת המניבה ביותר הכניסה 1.7 מיליון דולר במחזור ברוטו, לפני עמלות פלטפורמה, מתוך שמונה כותרים, וספר בודד הכניס 643 אלף דולר על 80,431 עותקים שנמכרו — תופעה שמזכירה את הדיווח של הניו יורק טיימס על "Coral Hart", שלפי הדיווח פרסמה יותר מ-200 רומנים רומנטיים תחת 21 שמות עט בתוך שנה.

ניתוח נוסף, באמצעות כלי infini-gram של Allen Institute for AI ומדד Google Books, בדק חפיפה עם ביטויים נדירים שמופיעים בחמישה ספרים או פחות ואינם מופיעים כלל בתצלום אינטרנט בהיקף 4.7 טריליון טוקנים. בקרב 50 ספרי ה-AI המכניסים ביותר, ביטויים כאלה כיסו 45 אחוזים מהטקסט, לעומת 37.7 אחוזים ב-50 הספרים המובילים ללא AI, ורק 19.1 אחוזים בספרות זוכת פרסים או מועמדת לפרסים. צ'קרבארטי, ממחברי המחקר, הבהיר ל-Ai2 כי גלאי AI מספק "הערכה בלבד", אך שילוב עם ביטויים נדירים כאלה מספק "ראיה נסיבתית" התומכת בציון הגלאי.

לממצאים יש השלכה משפטית ישירה: בתביעת Kadrey v. Meta פסק השופט וינס צ'בריה ביוני 2025 לטובת מטא, אך הזהיר כי קשה להאמין שהפקה בלתי נגמרת של ספרים מתחרים, המבוססת על ספרים מוגני זכויות יוצרים, תיחשב שימוש הוגן; עם זאת, התובעים לא הציגו ראיות אמפיריות לדילול השוק. המחקר הנוכחי, כך נטען, מספק בדיוק את סוג הראיות שחסר עד כה. יצוין כי אמזון אינה חושפת בפני קוראים אילו ספרים נכתבו בסיוע AI, אף שהחברה מחייבת מחברים בפלטפורמת Kindle Direct Publishing לדווח על כך באופן פנימי.