אפל עלתה למקום הראשון במכירות הסמארטפונים בסין לאחר השקת iPhone 18 Pro
לפי דוח של Counterpoint Research, אפל עלתה למקום הראשון בשוק הסמארטפונים הסיני לאחר השקת סדרת iPhone 18 Pro. בשלושת הימים הראשונים נמכרו מהדגמים החדשים 12% יותר מאשר מסדרת iPhone 17 Pro בכל שבוע ההשקה שלה בשנה שעברה. זאת בשוק שסובל מביקוש חלש ומעלייה חדה בעלויות הרכיבים.
אפל עלתה למקום הראשון בשוק הסמארטפונים בסין לאחר שהשיקה את סדרת iPhone 18 Pro. כך עולה מדוח שחברת המחקר Counterpoint Research פרסמה ביום רביעי, כפי שדיווח South China Morning Post. לפי הדוח, מכירות דגמי ה-Pro החדשים בשלושת הימים הראשונים אחרי ההשקה ב-18 בספטמבר היו גבוהות ב-12% ממכירות סדרת iPhone 17 Pro בכל שבוע ההשקה שלה בשנה שעברה.
השוואה שמחמיאה לאפל
הפרט הבולט בנתונים הוא ההשוואה עצמה: שלושה ימי מכירות של הדור החדש מול שבעה ימים של הדור הקודם. כלומר, הקצב ההתחלתי של iPhone 18 Pro גבוה בהרבה מ-12% אם בוחנים אותו יום מול יום. עם זאת, כדאי לזכור שנתוני פתיחה משקפים בעיקר את הביקוש המצטבר של לקוחות נאמנים שחיכו לדגם החדש. הם לא בהכרח מעידים על מגמה ארוכת טווח.
שוק במצב קשה
לפי הדיווח, ההצלחה של אפל עשויה לתת דחיפה לשוק סמארטפונים סיני איטי, שסובל מביקוש חלש של צרכנים ומעלויות רכיבים שעלו בחדות. זה שילוב קשה במיוחד ליצרניות: צרכנים ממעטים להחליף מכשירים, וייצור כל מכשיר עולה יותר. יצרנית שרוצה לשמור על הרווחיות שלה נאלצת לבחור בין העלאת מחירים, שעלולה להבריח לקוחות, לבין ספיגת העלויות על חשבון הרווח.
המשמעות היא ככל הנראה שבשוק כזה, מותגים שהלקוחות שלהם פחות רגישים למחיר נמצאים בעמדה עדיפה. קוני דגמי ה-Pro של אפל הם בדרך כלל לקוחות שמוכנים לשלם על מכשיר יוקרה, ולכן הם מושפעים פחות מהאטה כללית בצריכה.
למה זה חשוב
סין היא אחד השווקים החשובים לאפל, ובשנים האחרונות החברה מתמודדת בה עם תחרות קשה מצד יצרניות מקומיות. לכן המקום הראשון, גם אם הוא נמדד בחלון זמן קצר שסמוך להשקה, הוא נתון שמשקיעים ומנתחים יעקבו אחריו מקרוב.
השאלה שמציב הדיווח עצמו היא אם התנופה תימשך. שבועות ההשקה הם בדרך כלל שיא המכירות של דגם חדש. המבחן האמיתי יגיע בחודשים הקרובים, כשהביקוש הראשוני יירגע והמתחרות המקומיות יציגו דגמים משלהן. אם אפל תשמור על מקומה גם אז, זה יכול לרמוז שהלקוחות הסינים חוזרים אליה. אם לא, סביר להניח שהמספרים הנוכחיים ישקפו בעיקר את הביקוש הרגיל שמלווה כל השקה.
בינתיים, עבור שוק שבקושי זז, הנתונים של Counterpoint הם אחד הסימנים הבודדים לחיים. השאלה היא אם מדובר בסימן לשיפור רחב או בהצלחה של יצרנית אחת.