הונגוו של ByteDance משדרגת עם AI את שוק הסדרות הקצרות בסין
הונגוו, פלטפורמת הסדרות הקצרות המבוססת AI של ByteDance, הפכה לשחקנית מרכזית בשוק הסיני, ולפי דיווח ב-South China Morning Post אף עקפה את גדולי המשדרים המקצועיים במדינה גם יחד. הדחיפה האחרונה מיוחסת לגל תוכן שהופק באמצעות מודלי וידאו מבוססי AI, ובהם Seedance של החברה עצמה.
הונגוו (Hongguo), פלטפורמת הסדרות הקצרות של ByteDance — חברת האם של TikTok — הפכה לשחקנית מרכזית בשוק הסדרות הקצרות הסיני. לפי דיווח ב-South China Morning Post, הפלטפורמה עקפה בפופולריות את גדולי המשדרים המקצועיים בסין — מקבילות מקומיות לנטפליקס — גם יחד.
האפליקציה הושקה ב-2023 ורכבה על גל הפריחה של פורמט הסדרות הקצרות בסין, שבו כל פרק אורך דקות ספורות ומיועד לצפייה בטלפון הנייד. לפי המקור, קפיצת המדרגה האחרונה בפופולריות של הונגוו נובעת מגל של תוכן שהופק בעזרת AI, ומדרמות מונפשות שהופקו באמצעות מודלי וידאו מבוססי AI — ובהם Seedance, המודל שפיתחה ByteDance עצמה — שנתנו לפלטפורמה דחיפה נוספת.
הדיווח מציין גם שהבמאי הזוכה בפרסים ג'ה ג'אנג-קה (Jia Zhangke), הידוע בעיקר בסרטי אמנות עצמאיים, הכיר בפופולריות הרחבה של הפורמט ויצא להגנתו — בקבעו כי סדרות קצרות הן צורת אמנות לגיטימית המסוגלת לרגש צופים, לא תופעה שולית שראוי לזלזל בה.
למה זה חשוב
שוק הסדרות הקצרות בסין נחשב כבר תקופה תעשייה צומחת, אך ההצלחה של הונגוו מדגימה משהו רחב יותר: פלטפורמה שממנפת מודלי AI ליצירת תוכן בפועל — ולא רק להפצתו או להמלצות אישיות — הצליחה, על פי הדיווח, לעקוף בהיקף הצפייה שלה משדרים מקצועיים ותיקים. המשמעות היא, ככל הנראה, שמודלים ליצירת וידאו באמצעות AI, שעד לאחרונה נתפסו בעיקר ככלי ניסיוני או להדגמות טכנולוגיות, מגיעים לשלב שבו הם יכולים להזין ייצור תוכן מסחרי בקנה מידה גדול.
אם המגמה הזו תימשך, היא עשויה לרמז על שינוי בכללי המשחק בתעשיית התוכן הקונזומרי בסין ומעבר לה: חברות טכנולוגיה שמפתחות בעצמן גם את מודלי הווידאו וגם את פלטפורמת ההפצה — כפי שByteDance עושה עם Seedance והונגוו יחד — עשויות לאתגר את מבנה העלויות המסורתי של אולפני הפקה, שתלוי בצוותי כתיבה, שחקנים וצילום. עם זאת, המקור אינו מפרט נתוני משתמשים, הכנסות, או היקף מדויק של תוכן שהופק ב-AI מול תוכן שצולם באופן מסורתי בתוך הונגוו, כך שהיקפו המלא של השינוי נותר לא ברור בשלב זה.