ChatGPT תבחן פרסומות עם תמונות מוצרים בזמן יצירת תמונות

OpenAI מוסיפה עוד פרסומות ל-ChatGPT. החברה הודיעה ביום שני שבהמשך החודש תתחיל לבחון בארצות הברית פורמט חדש של פרסומות חזותיות, כלומר פרסומות עם תמונות של מוצרים ושירותים ממומנים. לפי ההודעה, הפרסומות יופיעו "בשלב ראשון" כשמשתמשים יוצרים תמונות ב-ChatGPT.

מה בדיוק ישתנה

עד היום הפרסומות ב-ChatGPT היו צנועות למדי: שם החברה, הלוגו שלה וקישור למוצר, בתוך אזור שמסומן כ"ממומן" מתחת לשיחה. בפורמט החדש, כפי שמתאר האתר The Decoder, הפרסומות יוצגו מתחת לתמונה שבתהליך יצירה, כקרוסלה (רצועת תמונות שאפשר לגלול) או כשורה של תמונות מוצרים. הפרסומות נועדו להראות את המוצרים בשימוש או את החוויות שקשורות אליהם.

OpenAI מדגישה שהפרסומות יסומנו כפרסומות, יופרדו מהתמונה שהמשתמש יוצר, ולדבריה "לא ישפיעו על התשובות ש-ChatGPT מספקת". מנויי Plus, Pro ו-Enterprise לא יראו פרסומות. החברה אומרת שיש לה מנגנוני הגנה שקובעים מתי שיחה "מתאימה" לפרסום, כדי להרחיק פרסומות מהקשרים רגישים, מהקשרים שבהם המשתמש פגיע רגשית ומהקשרים לא מתאימים אחרים. הניסוי ייערך עם "קבוצה ראשונית של מפרסמים", ו-OpenAI מתכננת לבחון פורמטים נוספים בעתיד.

הכלים למפרסמים

לצד הפורמט החדש, OpenAI מרחיבה את כלי המדידה שלה למפרסמים. אפשר יהיה להעביר ל-ChatGPT Ads נתוני המרות (למשל רכישה שבוצעה אחרי צפייה בפרסומת) דרך Hightouch, Tealium ו-LiveRamp, וגם ספקי ייחוס כמו AppsFlyer, Adjust ו-Branch מצטרפים. בעזרת Haus, Measured ו-WorkMagic החברה בוחנת ניסויים גאוגרפיים, שמטרתם להעריך את ההשפעה האמיתית של הפרסומות.

בתחום בטיחות המותג, OpenAI מפעילה תוכניות פיילוט עם DoubleVerify ועם Integral Ad Science. החברות האלה מעריכות את הסביבה שבה מוצגות הפרסומות בלי לקבל גישה לשיחות אמיתיות של משתמשים. מפרסמים נבחרים יוכלו גם להגדיר "מילות מפתח שליליות", כדי שהפרסומות שלהם לא יופיעו בשיחות שלא מתאימות להם.

המספרים שמאחורי המהלך

OpenAI מציגה פרסומות ב-ChatGPT מאז פברואר, וכיום הן פועלות ביותר מ-40 מדינות. לפי The Decoder, הפרסום לבדו כבר הגיע לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר, והחברה שואפת להגיע להכנסות של 100 מיליארד דולר מפרסום עד 2030. לדברי OpenAI, ל-ChatGPT יש 1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, אבל בתחילת השנה רק כ-5% מהם שילמו על מנוי.

למה זה חשוב

הפער הזה בין קהל עצום לבין מעט משלמים מסביר ככל הנראה את הכיוון. זה בדיוק המודל שעליו גוגל בנתה את העסק שלה: שירות חינמי לקהל רחב, שהמימון שלו מגיע מפרסום ממוקד. נראה ש-OpenAI הולכת בדרך דומה. היא מתחילה בפורמט מינימלי, עוברת לפרסומות חזותיות, ובונה סביבן מערך מדידה ובטיחות מותג מהסוג שמפרסמים גדולים רגילים לקבל.

הבחירה במסך יצירת התמונות כנקודת התחלה מעניינת. כנראה מדובר ברגע של המתנה, שבו הפרסומת פחות מפריעה לשיחה עצמה. עם זאת, ההבטחה שהפרסומות לא ישפיעו על התשובות תיבחן לאורך זמן. ככל שהיעד של 100 מיליארד דולר יתקרב, הלחץ להרחיב את הפרסומות למקומות נוספים בשיחה צפוי לגדול.