פייסבוק מאפשרת לשנות את אלגוריתם הפיד באמצעות AI

מטא מוסיפה לפייסבוק פיצ'ר חדש בשם "Your Algorithm". הוא מאפשר למשתמשים להוסיף בעצמם נושאים שהם רוצים לראות בפיד וב-Facebook Reels, ולנהל אותם. כך דיווח האתר The Verge. לדברי מטא, ההמלצות "מגיבות מיד" אחרי שמשתמש מסמן נושא כ"מעניין" (interested) או "לא מעניין" (not interested).

מאינסטגרם ו-Threads לפייסבוק

זה לא ניסוי חדש לגמרי. לפי הדיווח, Your Algorithm הושק באינסטגרם מוקדם יותר השנה, וב-Threads השיקה מטא פיצ'ר דומה בשם "Dear Algo". המעבר לפייסבוק, הרשת הוותיקה והגדולה של החברה, מרמז ככל הנראה שמטא רואה בכלי חלק קבוע מהמוצרים שלה ולא ניסוי שולי.

איך זה עובד

אפשר להגיע לפיצ'ר דרך מסך Your Algorithm, או דרך תפריט שלוש הנקודות שליד כל פוסט, שבו מופיעות האפשרויות "interested" ו-"not interested". לפי מטא, הכפתורים האלה עשויים להופיע גם מתחת לפוסטים עצמם.

החלק החדש באמת הוא השיחה עם האלגוריתם. מטא כותבת שהיא "עשויה לשאול שאלות המשך כדי לקבל פרטים נוספים על מה שאהבתם או לא אהבתם". לדבריה, "אפשר לספר לנו בקלות, במילים שלכם, ממה אתם רוצים לראות יותר או פחות, וההמלצות שלכם יתעדכנו בזמן אמת".

ה-LLM נכנס למנוע הדירוג

הפיצ'ר הוא חלק מסדרת כלים "מבוססי AI" שמטא משתמשת בהם כדי להתאים את מה שמשתמשים רואים בפייסבוק. החברה מוסיפה שהיא משלבת יותר מודלי שפה גדולים (LLM, המודלים שמפעילים צ'טבוטים כמו ChatGPT) במערכות הדירוג שלה. מערכות הדירוג הן המנגנונים שקובעים איזה פוסט יופיע ראשון בפיד.

לדברי מטא, "LLM יכולים לשלב את תחומי העניין, ההקשר והכוונה שמאחורי שפה טבעית, וכך לפתוח את הדרך לאלגוריתם שאפשר באמת לדבר איתו. אמרו לו ממה אתם רוצים יותר או פחות, וההמלצות שלכם יגיבו בזמן אמת ויסתגלו כבר באותו סשן, כדי לשקף את מה שחשוב לכם עכשיו".

למה זה חשוב

במשך שנים אלגוריתם הפיד של הרשתות החברתיות פעל כקופסה שחורה. הוא למד מה מעניין אותנו מאותות עקיפים, כמו זמן צפייה, לייקים וגלילה, והמשתמשים כמעט לא יכלו להשפיע עליו ישירות. המהלך של מטא משנה ככל הנראה את הכיוון: במקום שהאלגוריתם יסיק מה רוצים, אפשר פשוט להגיד לו.

המשמעות המעשית היא שליטה רבה יותר למשתמש. מי שנמאס לו מסוג מסוים של סרטונים ב-Reels יוכל לכתוב את זה ישירות, במקום לגלול הלאה שוב ושוב ולקוות שהמערכת תבין את הרמז. בנוסף, ההבטחה שההמלצות ישתנו כבר באותו סשן, ולא אחרי ימים, מעידה ככל הנראה על השקעה בתשתית שמעבדת שפה טבעית בזמן אמת.

עם זאת, בפועל השליטה הזאת חלקית. מטא עדיין מחליטה איך לפרש את הבקשות, ובאיזו מידה הן גוברות על שיקולים אחרים של המערכת. כמה מהר ובאיזה דיוק האלגוריתם יגיב לבקשות האלה יתברר רק כשהפיצ'ר יגיע לקהל הרחב של פייסבוק.