גוגל משיקה כפתור "מקור מועדף" שפרסמים יכולים להטמיע באתר שלהם

גוגל הודיעה ביום חמישי על כלי חדש לפרסמים: כפתור אינטראקטיבי בשם "Preferred Sources" (מקורות מועדפים), שאתרי תוכן יכולים להטמיע בעצמם בדפים שלהם. לחיצה על הכפתור מאפשרת לגולש לסמן את האתר כמקור מועדף, כך שתכנים ממנו יקבלו הבלטה גבוהה יותר בתוצאות חיפוש גוגל, בפיד דיסקוור ובגוגל חדשות, כך על פי TechCrunch.

המהלך מגיע על רקע ירידה בתנועה לאתרי תוכן, הנובעת מהשימוש הגובר בתכונות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית. גוגל עצמה, לפי הדיווח, ניסתה בכך לפצות במידה מסוימת על הפגיעה בפרסמים שסובלים מהשינוי.

הכלי החדש הוא המשך ישיר להשקה מוקדמת יותר: כבר במאי הפעילה גוגל אפשרות דומה של "מקורות מועדפים" בתוך חוויות ה-AI שלה עצמה — AI Mode ו-AI Overviews — לאחר שהאופציה הייתה זמינה לפני כן רק במדור Top Stories. כעת מורחבת האפשרות כך שגם הפרסמים עצמם, ולא רק גוגל, יכולים להציע אותה לגולשים ישירות באתריהם.

כדי לסמן אתר כמועדף, גולשים יכולים גם לגלוש לעמוד ההעדפות הייעודי של גוגל ולחפש שם פרסם לפי שם או כתובת אתר. לפי הנתונים שמסרה גוגל, מאז השקת התכונה במאי בחרו גולשים ברחבי הרשת ביותר מ-345,000 מקורות ייחודיים. החברה ציינה כי במחקרים קודמים היא מצאה שגולשים נוטים פי שניים יותר ללחוץ על קישור למקור מועדף כאשר האפשרות זמינה, לעומת מקור שאינו מסומן כך.

לצד הכפתור, גוגל הודיעה גם על התאמה אישית מורחבת לפיד דיסקוור באפליקציית גוגל: גולשים יוכלו ללחוץ על תפריט שלוש הנקודות בפיד ולומר לגוגל, בשפה חופשית, אילו נושאים הם מעוניינים לראות יותר או פחות. הפידבק הזה, כך נמסר, ישמש לכוונון הפיד בזמן אמת. בנוסף, משתמשי אנדרואיד יוכלו להתאים אישית גם את תקצירי החדשות הקוליים היומיים באפליקציית Google News.

המהלך של גוגל אינו מבודד. TechCrunch מציינת כי בחודשים האחרונים כמה מהרשתות החברתיות המובילות השיקו כלים דומים המאפשרים למשתמשים לכוונן בעצמם את האלגוריתם שממליץ להם על תוכן.

מבחינת פרסמים, המשמעות המעשית של הכלי החדש היא כלי נוסף — לצד אופטימיזציה לתוצאות חיפוש ולבינה מלאכותית — לשימור קשר ישיר עם קוראים, במטרה להקטין את התלות בתנועה שמגיעה דרך תכונות ה-AI של גוגל עצמה. עם זאת, מידת ההשפעה בפועל על נתוני התנועה של אתרי חדשות בודדים טרם ניתן לכמת, וגוגל לא פרסמה נתונים המראים שיפור ישיר בתנועה כתוצאה מהטמעת הכפתור באתרי צד שלישי.