ג'ואי וונג חוזרת למסך בעזרת AI, ויצרני המיקרודרמות בסין מחפשים איכות
עשרים שנה אחרי שפרשה מאור הזרקורים, השחקנית ג'ואי וונג חזרה למסך בסרטון של NetEase שבו שוחזרו בעזרת בינה מלאכותית כמה מתפקידיה המוכרים. לפי South China Morning Post, הסרטון הוא חלק ממגמה רחבה יותר: יצרני מיקרודרמות מבוססות AI בסין מנסים להתמודד עם עייפות הצופים ומעבירים את הדגש מכמות לאיכות.
עשרים שנה אחרי שפרשה מאור הזרקורים, השחקנית ג'ואי וונג (Joey Wong) חזרה למסך. היא לא צילמה הפקה חדשה. את החזרה אפשר שחזור מבוסס בינה מלאכותית. לפי דיווח ב-South China Morning Post, חברת NetEase פרסמה בקיץ האחרון סרטון באורך שתי דקות שבו שוחזרו כמה מהתפקידים המוכרים ביותר של וונג. וונג נחשבת לאחת השחקניות הידועות של שנות ה-80 וה-90.
אילו תפקידים שוחזרו
בסרטון מופיעות, בין היתר, גרסאות משוחזרות של שתי דמויות שזוהו איתה במיוחד: רוח הרפאים היפהפייה מ-A Chinese Ghost Story, ושדת הנחש המפתה מ-Green Snake. לפי SCMP, החזרה של וונג היא "רק קצה הקרחון", ומהקשר הכתבה נראה שהכוונה לתופעה רחבה יותר בתעשיית התוכן הסינית.
הרקע: שוק המיקרודרמות
מיקרודרמות הן סדרות קצרות מאוד, לרוב בפורמט אנכי שמותאם לצפייה בטלפון, ופרקיהן נמשכים דקות ספורות. בשנים האחרונות הפורמט הפך לענף תוכן משמעותי בסין. כלי בינה מלאכותית יוצרת (Generative AI), כלומר מודלים שמייצרים וידאו, תמונה וקול, הוזילו מאוד את ההפקה ואפשרו להוציא כמויות גדולות של תוכן בזמן קצר.
כותרת הדיווח ב-SCMP מסכמת את הבעיה שנוצרה: "איכות על פני כמות". יצרני מיקרודרמות מבוססות AI נאבקים, לפי הכתבה, ב"עייפות צופים". ככל הנראה הכוונה היא לכך ששפע של הפקות זולות ודומות זו לזו מקשה על כל הפקה בודדת לבלוט ולהחזיק את הקהל.
למה שחקנית מהעבר
על רקע זה אפשר להבין את המהלך של NetEase. דמויות ותפקידים שהקהל כבר מכיר ואוהב מביאים איתם נוסטלגיה וזיהוי מיידי, שתוכן AI גנרי מתקשה לייצר. ההערכה היא שבשוק רווי, שחזור של כוכבת מוכרת הוא דרך לייצר בידול שקשה להעתיק.
יש לציין שהדיווח הזמין אינו מפרט כמה הפקות נוספות נוקטות בגישה דומה, ואינו מסביר את הסידורים המשפטיים או המסחריים מאחורי השחזור, למשל אם וונג אישרה אותו או שותפה בו. החלקים האלה חסרים בחומר שבידינו.
המשמעות
המקרה ממחיש שינוי בשלב שבו נמצאת תעשיית התוכן מבוסס ה-AI בסין. בשלב הראשון היתרון היה היכולת לייצר הרבה ומהר. עכשיו, כשהיכולת הזו זמינה כמעט לכל אחד, נראה שהיתרון התחרותי עובר לשאלה מה מייצרים ואיך זה נראה.
לשחזור דיגיטלי של שחקנים יש גם צד שני. הוא מעלה שאלות על זכויות לדמות ולמראה של אדם, ועל הסכמה, ושאלות דומות עלו בשנים האחרונות גם בהוליווד. אם המגמה שמתאר SCMP תתרחב, סביר שהשאלות האלה יגיעו גם לשוק הסיני, ובהיקף גדול יותר.