כל מה שחם בעולם הבינה המלאכותית · בעברית
המהדורה שלי הפודקאסט הפיד החי בית הספר ל-AI הצטרפו לערוץ הטלגרםעם חצות בקופרטינו, טים קוק סיים רשמית כ-15 שנה בתפקיד מנכ"ל אפל, וג'ון טרנוס, שהצטרף לחברה ב-2001, נכנס לתפקיד. במקביל מדווח כי פיל שילר, מהדמויות המזוהות והוותיקות ביותר עם אפל, פורש מתפקידיו כראש ה-App Store וראש אירועי השקות המוצרים.
עם חצות בקופרטינו, ה-1 בספטמבר, טים קוק סיים רשמית את תפקידו כמנכ"ל אפל לאחר כ-15 שנה, ובמקומו נכנס ג'ון טרנוס. במקביל למעבר, מדווח כי בכיר ותיק נוסף בחברה, פיל שילר, פורש מתפקידיו — כך על פי Geektime.
קוק ירש את התפקיד ממייסד אפל סטיב ג'ובס, וקיבל לידיו חברה בשווי שוק של כ-350 מיליארד דולר. תחת הנהגתו צמח שווי השוק של אפל עד לשיא של כ-5 טריליון דולר, בין היתר בזכות שרשרת אספקה עולמית עמידה, שמירה על רווחיות גבוהה, והסטת האסטרטגיה העסקית של החברה להתמקדות בתחום השירותים. לצד ההצלחות נרשמו גם כישלונות בולטים: פרויקט מכונית חשמלית שנגנז לאחר השקעה ניכרת, פספוס בתחילת גל ה-AI, ומשקפי ה-Vision Pro, שלמרות שהיו מרשימים טכנולוגית לא הפכו ללהיט המסחרי שאפל קיוותה לו.
במכתב פרידה לעובדים כתב קוק: "זהו רגע שידעתי שיגיע יום מן הימים, ועדיין קשה להאמין שהוא כאן", והוסיף כי העובדים "הוציאו ממני את הטוב ביותר" וכי מעולם לא עבד עם צוות ייחודי כל כך. קוק הבהיר שהוא פורש מהתפקיד אך לא מאפל, וציין שהוא סומך על טרנוס: "אתגעגע להנהיג אתכם... אני נרגש מאוד לראות את הנהגתו".
טרנוס, בן 50, הצטרף לאפל ב-2001, וחתום על כמה מהמהלכים המשמעותיים בהיסטוריה ההנדסית של החברה — פיתוח ה-iPad וה-AirPods, וכן המעבר ממעבדי אינטל למעבדי Apple Silicon שפיתחה אפל בעצמה. המבחן הציבורי הראשון שלו כמנכ"ל צפוי כבר בשבוע הבא, באירוע השקה שבו אמורה אפל לחשוף את האייפון המתקפל הראשון שלה, תוך כדי שהיא צפויה להעלות את מחירי האייפונים בעקבות משבר עולמי במחירי זיכרון ה-RAM.
לפי הדיווח, שרשרת האספקה שקוק בנה כבר אינה חסינה כפי שהייתה, כך שטרנוס יורש אתגר לא פשוט בתחום הזה. מנגד, נראה שהפיגור של אפל בתחום ה-AI מתחיל להצטמצם, וככל הנראה השנים הראשונות של טרנוס בתפקיד ילוו בהשקה של כעשר קטגוריות מוצר חדשות, חלקן משולבות בינה מלאכותית.
בסמוך למעבר, מדווח כי פיל שילר, מהדמויות הבכירות והמזוהות ביותר עם אפל לאורך תקופתם של גם ג'ובס וגם קוק, פורש מתפקידיו כראש ה-App Store וכראש אירועי השקות המוצרים. לפי הדיווח, שילר הודיע על כך בימים האחרונים בלבד, ואפל סירבה להגיב לידיעה. על פי המקורות, שילר ימשיך להיות חלק מהחברה ויעבוד על יוזמות חדשות, תוך שמירה על התואר "Apple Fellow" שקיבל ב-2020 עם פרישתו מתפקיד סמנכ"ל השיווק.
שילר נחשב לאיש שהגדיר את גלגל ההיגוי (Click Wheel) האיקוני של ה-iPod ולמי שהגן על חוויית המשתמש ועל קהילת המפתחים, לצד רגעים שנויים במחלוקת — כמו הופעתו באירוע ה-iPhone 7, שבו תיאר את הסרת שקע האוזניות כמהלך של "אומץ".
תזמון הפרישה של שילר, יחד עם כניסת טרנוס לתפקיד, מעיד ככל הנראה על שינוי כיוון אפשרי בצמרת אפל, אף שהחברה לא פרסמה הסבר רשמי לכך.