Muse של מטא עברה 10 מיליון הורדות בארה"ב ב-40 יום, ונכנסה לרשימה של 12 אפליקציות בלבד
לפי נתוני Sensor Tower, עוזר ה-AI של מטא, Muse, הורד יותר מ-10 מיליון פעמים בארה"ב ב-40 הימים הראשונים מאז שהושק. רק 11 אפליקציות אחרות הגיעו לכך עד היום. לפי אותם נתונים, משתמשי Muse גם חוזרים אליה יותר ממשתמשי ChatGPT, Claude ו-Grok.
עוזר ה-AI של מטא, Muse, נמצא עכשיו ברשימה קצרה מאוד: אחת מ-12 אפליקציות מובייל בלבד שהגיעו ל-10 מיליון הורדות בארה"ב ב-40 הימים הראשונים שלהן בחנויות. לפי נתונים חדשים של חברת המודיעין העסקי Sensor Tower, שפורסמו ב-TechCrunch, Muse הורדה 10.9 מיליון פעמים מאז שהושקה בספטמבר. 10.2 מיליון מההורדות היו בארה"ב.
לדברי קארה לי, אנליסטית בכירה ב-Sensor Tower, רק 11 אפליקציות אחרות הגיעו לאבן דרך כזו אחרי ההשקה. האחרונה שבהן הייתה Threads, גם היא של מטא, ביולי 2023. לפי לי, רוב השאר היו משחקי מובייל.
מכונת השיווק של מטא
ההצלחה הזו קשורה ביכולת של מטא לקדם מוצרים חדשים דרך השירותים הקיימים שלה, כמו שעשתה עם Threads. לשירותים האלה יש כיום 3.6 מיליארד משתמשים פעילים ביום. אבל מטא לא מסתמכת רק על קידום פנימי. היא גם משקיעה הרבה בפרסום. לפי Sensor Tower, באוקטובר הקצתה מטא ל-Muse 39% מכל הוצאות הפרסום שלה, לעומת 23% בחודש הקודם. החודש Muse היא המותג ה-21 בגודלו בארה"ב לפי מספר חשיפות פרסומיות. בספטמבר היא הייתה במקום ה-73.
המבחן האמיתי: האם המשתמשים נשארים
שיווק אגרסיבי יכול להביא הורדות, אבל הוא לא מבטיח שהמשתמשים יחזרו כשההתלהבות הראשונית תדעך. כאן הנתונים של Muse בולטים. בארה"ב, 30% מהמשתמשים חזרו לאפליקציה אחרי 7 ימים ו-23% אחרי 14 ימים. אצל המתחרות, ChatGPT, Claude ו-Grok, הממוצע היה 19% אחרי 7 ימים ו-16% אחרי 14 ימים.
גם השימוש היומי עולה. ב-16 באוקטובר עבר מספר המשתמשים הפעילים היומיים של Muse את 2.5 מיליון לראשונה, עלייה של 15% לעומת השבוע הקודם.
השוואה למתחרים
Muse יכולה לבצע משימות שונות בשם המשתמש, ומאז ההשקה היא מחזיקה בצמרת. היא דורגה ראשונה ב-App Store בארה"ב בכל יום מאז שהושקה, חוץ מ-19 באוקטובר. באותו יום עקפה אותה לזמן קצר אפליקציית הסטרימינג Kick, ועד יום שלישי Muse חזרה למקום הראשון. ב-Google Play היא במקום הראשון כבר 30 יום.
לשם השוואה, ChatGPT הורדה 3.7 מיליון פעמים בארה"ב ב-40 הימים הראשונים שלה. ל-Grok היו 500 אלף הורדות ול-Claude 200 אלף באותה תקופה.
בהיקף עולמי התמונה שונה. ChatGPT הגיעה לכ-15 מיליון הורדות ב-40 הימים הראשונים, יותר מ-Muse. אבל ההשוואה לא הוגנת: Muse זמינה כרגע רק בארה"ב ובקנדה, ו-ChatGPT משכה משתמשים גם בשווקים כמו יפן, ברזיל וגרמניה. יפן לבדה היוותה 25% מההורדות העולמיות שלה בתקופה הזו.
למה זה חשוב
הנתונים מראים ככל הנראה את היתרון המרכזי של מטא בתחרות על עוזרי ה-AI לצרכנים: קהל עצום שאפשר להגיע אליו כמעט מיד, וגם תקציב פרסום גדול. השאלה הפתוחה היא כמה מההצלחה תחזיק כשהפרסום יירד. שיעורי החזרה הגבוהים מרמזים שהעניין במוצר לא נובע רק מקמפיין, אבל 40 יום הם עדיין תקופה קצרה. כדאי גם לזכור שכל המספרים הם הערכות של Sensor Tower ולא נתונים רשמיים של מטא.