מיה גות׳: "בלתי נתפס" שאינסטגרם אפשרה לתמונת AI מזויפת שלה להתפשט מחשבון מאומת
תמונה של השחקנית מיה גות׳ בחולצה שנראתה כרומזת לגירושיה התפשטה מחשבון מעריצים עם וי כחול באינסטגרם, ואפילו כלי תקשורת דיווחו עליה כאילו הייתה אמיתית. לדברי נציגיה התמונה נוצרה ב-AI, והם מאשימים את אינסטגרם בכך שהעדיפה את הפצת התמונה על פני הגנה על דמותה. המקרה מחדד את השאלה מה בדיוק מסמן היום התג "מאומת" ומה האחריות של מטא.
תמונה שנוצרה ב-AI ובה נראית השחקנית מיה גות׳ בחולצה שנראתה כרומזת לגירושיה התפשטה החודש מאינסטגרם לשאר הרשת. היא פורסמה מחשבון שנשא וי כחול של "חשבון מאומת", ואפילו כלי תקשורת בידור דיווחו עליה כאילו הייתה אמיתית. נציגיה של גות׳ אמרו ל-The Verge שזה "בלתי נתפס" שאינסטגרם אפשרה לתמונה להתפשט.
מה קרה
מוקדם יותר החודש התפרסם שגות׳ הגישה בקשת גירושים מהשחקן והקולנוען שאיה לבוף. זמן קצר אחר כך התפשט פוסט מחשבון האינסטגרם miagoth_, שהיה מסומן בוי כחול. בפוסט נראית גות׳ בחולצה שעליה כתוב באותיות שחורות מודגשות "MY EX IS MY BIGGEST FAN" ("האקס שלי הוא המעריץ הכי גדול שלי"), ולפוסט הוצמד השיר של ביונסה "Single Ladies (Put a Ring on It)".
לפי The Verge, מאות אלפי אנשים עשו לייק לתמונה, ובהם גם אנשים מתעשיית הבידור. כלי תקשורת כמו OK! ואפילו People כתבו עליה כאילו הייתה אותנטית, וצילומי מסך של הפוסט הופצו ברשתות חברתיות אחרות. לדברי נציגיה של גות׳, התמונה נוצרה ב-AI ופורסמה מחשבון שהם כבר ביקשו מאינסטגרם להסיר.
"מיה גות׳ אינה מחזיקה בחשבון ואינה פעילה ברשתות החברתיות בשום פלטפורמה. הגשנו לאינסטגרם כמה תלונות בבקשה להסיר את חשבון המעריצים המאומת, שממשיך לפרסם תמונות AI מזויפות של מיה גות׳", כתבה כריסטין טריפיקיו, נציגתה של גות׳, במייל ל-The Verge. "העובדה שחשבון המעריצים הזה עומד בקריטריונים של אינסטגרם לקבלת 'וי כחול' מטרידה ברמה הבסיסית ביותר. מעבר לזה, זה בלתי נתפס שאינסטגרם מעדיפה ככל הנראה את הפצתן של תמונות מזויפות ומעובדות על פני ההגנה על דמותה ועל שלמותה של אישיות ציבורית".
מה שווה היום וי כחול
החשבון הוגדר כחשבון מעריצים, אבל ל-The Verge נראה שהוי הכחול, שבמשך שנים סימן ישות רשמית ואותנטית, בלבל ככל הנראה רבים בתוך התעשייה ומחוצה לה. בעמוד היו יותר ממיליון עוקבים. לפני כמה שנים מטא החלה למכור וי כחולים במסגרת תוכנית חדשה, וכך גם חשבונות כמו עמוד המעריצים הזה יכולים לקבל תג "מאומת", אף שאינם מנוהלים בידי האדם שמופיע בתוכן.
מטא לא הגיבה מיד לבקשת The Verge לתגובה. נכון ליום שלישי בבוקר, החשבון miagoth_ נראה כמי שנמחק מאינסטגרם.
תיוג במקום איסור
מטא אינה אוסרת על תוכן AI שמציג אנשים אמיתיים. במקום זה היא מתייגת חלק מהתוכן שנוצר בכלי AI גנרטיבי. סרטוני AI פוטוריאליסטיים של אנשים, למשל, עשויים לחייב תווית AI, אבל הכללים של מטא כוללים חריג: תמונות סטילס אינן מחייבות תווית. כלומר, תמונה כמו זו של גות׳ נופלת בדיוק בפרצה שהכללים משאירים פתוחה. תוכן AI שמציג אנשים אמיתיים, ובהם אישי ציבור, צובר באינסטגרם באופן קבוע מיליוני צפיות, ובכירים במטא כבר רמזו שתוכן כזה יהיה חלק מרכזי בדרך שבה משתמשים יתנהלו בפלטפורמות של החברה.
דפוס מוכר
אמנים כבר שנים מביעים דאגה מהשימוש בדמותם ליצירת תוכן AI. ב-2024 סקרלט ג'והנסון טענה ש-OpenAI השתמשה בקול דומה לשלה עבור ChatGPT, אף שהיא סירבה לעבוד עם החברה על הפרויקט. באותה שנה טיילור סוויפט הביעה תמיכה בקמלה האריס לנשיאות, ואמרה שתמונות AI שלה שפרסם דונלד טראמפ גרמו לה להבין שעליה "להיאבק בדיסאינפורמציה" בנוגע למי שהיא מצביעה עבורו.
המשמעות של המקרה של גות׳ היא ככל הנראה שהבעיה כבר אינה רק הזיוף עצמו. כשהפלטפורמה מעניקה לזיוף סימן אמינות, וכשהכללים שלה פוטרים תמונות סטילס מתיוג, גם קוראים זהירים וגם כלי תקשורת מבוססים עלולים ליפול בפח.