שוק וידאו ה-AI מתאושש מכישלון Sora והופך לתעשייה של ממש בהוליווד
כשנתיים אחרי שהדגמות הראשונות של Sora לא הבשילו למוצר מוצלח, שוק הווידאו המבוסס בינה מלאכותית מתאושש: אולפני AI חדשים צצים בהוליווד, נטפליקס כבר משלבת את הטכנולוגיה במאות כותרים, וסטארטאפ כמו Higgsfield מגיע לשווי של מיליארדי דולרים. לצד זאת, מתפתחת גם תעשייה חדשה של 'כוכבים סינתטיים' בפודקאסטים, באופנה ובמוזיקה.
תעשיית הווידאו המבוססת בינה מלאכותית עוברת בחודשים האחרונים תהליך התבססות מהיר, לאחר שהדגמות הראשונות והמצופות מדי של מודל Sora של OpenAI לא הצליחו להפוך למוצר מסחרי בר-קיימא. כך עולה מדיווח של The Decoder, המתאר כיצד נבנית סביב הטכנולוגיה תעשייה שלמה, עם משקיעים, מודלים עסקיים וסכסוכי הפצה.
בקולבר סיטי שבקליפורניה, בטווח ראייה מהאולפנים ההיסטוריים של סוני, מצלם אולפן ה-AI Promise את סרט האימה "Touch Grass" בתקציב של מיליוני דולרים בודדים. לפי סיקור של The Guardian שצוטט בכתבה, אולפן הצילומים כולל בעצם רק סדינים לבנים בפינת משרד — כשמצלמה מתעדת את השחקנית טורי תומאס (Tori Thomas) במהלך סצנת רדיפה, מודל ה-AI הסיני Seedance 2.5, שיצא החודש, מוסיף בזמן אמת רקע של שדה עשב נע, עד כדי כך שגם עלי העשב זזים כשהשחקנית עוברת ביניהם. הסצנה השלמה מופיעה מיד על מסך הבמאי, וניתן להחליף את הרקע במערה תת-קרקעית בלחיצת כפתור.
לפי הדיווח, Promise נתמך על ידי גוגל, משקיעים מעמק הסיליקון ודיסני. שותף מייסד ג'ורג' סטרומפולוס מעריך כי הפקות היברידיות המשלבות שחקנים אנושיים וטכנולוגיית AI זולות ב-20 עד 50 אחוז מהפקות קולנוע רגילות — הערכה שעשויה להעיד על כך שיוצרי סרטים יהיו פחות תלויים באולפנים הגדולים. גם נטפליקס מדגימה עד כמה הטכנולוגיה כבר נפוצה: החברה מסרה כי עד 2026 היא תעשה שימוש בבינה מלאכותית ב-300 מתוך 1,000 כותרים שלה. הבמאי רון האוורד משתף פעולה עם אולפן ה-AI Obsidian בהפקת סרט תיעודי מונפש, שלפי המפיק הבכיר שלו חוסך 30 עד 40 אחוז מהעלויות. זוכה האוסקר ג'ואל היינק, שיצר בעבר את האפקטים האנלוגיים לסרט "Predator", משווה את התמורה למעבר מפילם לדיגיטלי. עם זאת, ההתנגדות עדיין משמעותית: במאים כמו כריסטופר נולאן וגיירמו דל טורו ביקורתיים כלפי השימוש ב-AI גנרטיבי.
במקביל להוליווד, הסטארטאפ Higgsfield מדגים עד כמה השוק כבר מסחרר: לפי הדיווח ב-Financial Times שמצוטט בכתבה, החברה, שהוקמה בידי אלכס משרבוב, בכיר לשעבר ב-Snap, גייסה 400 מיליון דולר לפי שווי של 5.4 מיליארד דולר, בהובלת DST Global, גולדמן זאקס, ליברטי גלובל ואינטל. שמונה חודשים קודם לכן עמד השווי על 1.3 מיליארד דולר בלבד, וההכנסה השנתית המוערכת קפצה מ-20 מיליון ל-700 מיליון דולר תוך שנה. שינוי מעניין חל גם בהרכב הלקוחות: בעוד שבינואר לקוחות עסקיים היוו פחות מרבע מההכנסות, כיום הם מהווים את הרוב — כמו במקרה של Dollar Shave Club, שלדברי משרבוב מפיקה כעת מספר סרטוני שיווק ביום במקום סרטון קמפיין בודד כפי שנהגה בעבר.
לצד ההפקות המסחריות, מתפתחת גם תעשיית 'אישיויות סינתטיות'. הסטארטאפ Inception Point AI מנהל למעלה מ-100 דמויות AI, כל אחת עם 'ביבליית דמות' של 15-30 עמודים הכולל סיפור חיים בדוי, ומפעיל למעלה מ-5,000 פודקאסטים פעילים — כאשר לפי המנכ״לית ג'נין רייט, 20 מאזינים בפרק בלבד מספיקים לרווחיות. מגמות דומות נראות באופנה, שם סוכנות Seraphinne Vallora יוצרת דוגמניות AI למותגים כמו Guess, ובמוזיקה, שם אווטארים כמו Xania Monet מגיעים למצעדי בילבורד. ספוטיפיי מתכננת לסמן פרופילים כאלה בתווית "AI Persona".
המצב הנוכחי שונה מהותית ממה שנראה לפני כשנתיים, כשגרסאות ההדגמה הראשונות של Sora הציגו יכולת טכנולוגית מובילה שהטילה חשש בהוליווד — אך הגרסה שהוצגה מעולם לא יצאה כך לציבור, וזו שהושקה בסוף 2024 לא עמדה בציפיות. בעוד ש-OpenAI התמהמהה, מתחרים בארה״ב ובעיקר בסין השלימו פערים, וההשקה של Sora 2 כאפליקציה עצמאית בסתיו 2025 לא הצליחה להפוך את ההייפ הראשוני להצלחה בת-קיימא ונסגרה בסופו של דבר, לצד עסקה מיליארדית עם דיסני שקרסה. בניגוד לכך, כלי הפקה לאולפנים, פלטפורמות שיווק לעסקים ו'מפעלי דמויות' לכלכלת היוצרים מתגלים כמודלים עסקיים בני-קיימא, ומהם צומחת תעשייה עם שוויים, מקצועות וסכסוכי הפצה משלה.