דיוויד אלליסון: AI יכול להיות "השחרור היצירתי הגדול בהיסטוריה המודרנית"

מנכ"ל Paramount Skydance, דיוויד אלליסון, מעריך ש-AI ישפיע על הקולנוע יותר מכל טכנולוגיה מאז תחילת עידן האפקטים הממוחשבים. לפי The Verge, בשיחת הרווחים האחרונה של החברה הוא נשאל על תחזית החברה בתחום ה-AI, ואמר ש"קשה לדמיין" שההשפעה של הטכנולוגיה על התעשייה תהיה קטנה מזו של CGI.

"הדבר הקרוב ביותר היה CGI"

"כשמסתכלים על התמונה הרחבה של ההפקה, ל-AI יש באמת פוטנציאל להיות השחרור היצירתי הגדול ביותר בהיסטוריה המודרנית", אמר אלליסון. "הפעם האחרונה שראינו משהו שמתקרב לזה הייתה הופעת ה-CGI והקומפוזיציה הדיגיטלית בתחילת שנות ה-90. הטכנולוגיה הזו הולידה סיפורים כמו Jurassic Park ו-Terminator 2, וקשה לדמיין ש-AI לא תהיה לו השפעה משמעותית יותר מזו".

CGI (Computer-Generated Imagery, דימויים שנוצרים במחשב) שינה את האופן שבו מצלמים סרטים ואת סוגי הסיפורים שאולפנים מוכנים לממן. ההשוואה של אלליסון נועדה ככל הנראה להציג את ה-AI כהמשך של המסורת הזו, כלומר ככלי שמרחיב את מה שאפשר לצלם, ולא כאיום על העוסקים במלאכה.

המספרים מאחורי הטיעון

כדי להמחיש את טענתו נתן אלליסון כדוגמה את Terminator, שלדבריו עלה 4 מיליון דולר להפקה. "אם היית רוצה לעשות את הסרט הזה היום, שוט אחר שוט, זה 60 עד 70 מיליון דולר", אמר. לדעתו, כלי AI יכולים לצמצם את הפער הזה: "אנחנו חושבים שהכלים האלה יעזרו לשחרר יותר סיפור מקורי, משום שהם יהפכו את התקציבים לנסבלים יותר, כך שאפשר יהיה לקחת סיכון כזה".

הטיעון הכלכלי כאן חשוב לא פחות מהאמנותי. הוליווד נשענת כיום במידה רבה על סרטי המשך ועל מותגים מוכרים, בין השאר משום שתקציבי ענק דורשים הימורים בטוחים. אם AI אכן יוזיל הפקות, המשמעות עשויה להיות שאולפנים ירשו לעצמם לממן יותר סרטים מקוריים. עם זאת, אלליסון לא הציג נתונים על חיסכון בפועל.

כלים פנימיים, בלי פרטים

אלליסון אמר ש-AI יעצב מחדש "באופן משמעותי" את העסק של Paramount Skydance, וציין שהחברה מפתחת כלי AI משלה. לדבריו, בזכות הכלים האלה "תוכן יהיה קל יותר להפקה, פרויקטים בכל הארגון יואצו, ואופן העבודה שלנו ישתנה". הוא לא פירט מהם הכלים, באילו הפקות הם משמשים או מתי ייכנסו לשימוש רחב.

לצד זאת הדגיש אלליסון ש"כל זה הופך את הערך של IP פרימיום ושל אירועים בשידור חי לגבוה יותר, לא נמוך יותר". IP (קניין רוחני) הוא בהקשר הזה הזכיינויות והדמויות שבבעלות האולפן.

"בעולם של AI slop"

אלליסון התייחס גם לחשש מהצפת השוק בתוכן אוטומטי באיכות נמוכה, מה שמכונה "AI slop". "בעולם של AI slop, אנחנו חושבים שתמיד תהיה פרמיה על סיפור שנעשה באמת בעבודת יד", אמר. "אנחנו גם ממשיכים להאמין שבינה מלאכותית היא כלי בידי אמנים, ולעולם לא תהיה תחליף להם".

למה זה חשוב

דבריו של אלליסון מצטרפים לשורה של ראשי אולפנים שמנסים לאזן בין שני קהלים: משקיעים שמצפים לראות חיסכון ויעילות מ-AI, ויוצרים שחוששים לפרנסתם. המסר הכפול, שלפיו AI יוזיל ויאיץ הפקות אבל לא יחליף אמנים, משרת ככל הנראה את שני הקהלים בו בזמן. בשלב זה מדובר בעיקר בחזון. כל עוד Paramount Skydance לא חושפת אילו כלים היא בונה ואיך הם משתלבים בהפקות בפועל, קשה להעריך עד כמה ההבטחה ל"שחרור יצירתי" תתממש, ומה יהיה מחירה עבור העובדים בתעשייה.