אפל תקיים את אירוע ההכרזות הראשון בהנהגת המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס

אפל תקיים ביום רביעי הקרוב את אירוע ההכרזות "Surprise and Shine", ולראשונה מזה כ-15 שנה הוא לא יונחה על ידי טים קוק. זהו האירוע הראשון בהנהגת המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס, מנהל החומרה הראשי לשעבר של החברה, וככל הנראה גם האירוע שבו אפל תנסה למצב אותו כממשיך דרכו של קוק לעידן חדש, כך מדווח גיקטיים.

קוק פרש מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר, לאחר כ-15 שנה בהן הוביל את אפל וירש בתפקיד את סטיב ג'ובס. במסגרת כנס המפתחים WWDC 2026 הוא כבר נפרד מקהל הצופים באירועי ההשקה של החברה, כך שלפי גיקטיים לא מן הנמנע שהוא לא יופיע כלל באירוע הקרוב, מלבד אולי הופעת אורח קצרה. תפקידו כפנים המזוהות ביותר של אפל עובר עתה לטרנוס, וסימן שאלה פתוח הוא האם ינהג להיפרד מהמשפט המסורתי "Good Morning" שאפיין את הופעותיו של קוק.

מבחינת תוכן ההכרזות, גיקטיים מציינת ששמו של האירוע אמנם עשוי לרמז על השקת דור חדש של אייפונים, אבל לא בהכרח כפי שהורגלנו. לפי הדיווח, אפל משנה השנה את האסטרטגיה המסורתית שלה ומתמקדת באירוע ספטמבר בדגמים המתקדמים ביותר בלבד — ה"אייפון אולטרה" (או כל שם אחר שאפל תבחר לדגם המתקפל שלה) וה-iPhone 18 Pro. דגמי ה-iPhone 18 הבסיסיים, לעומת זאת, צפויים להמתין לאירוע נפרד, ככל הנראה בסתיו 2027.

גם מוצרים נוספים שהיו יכולים להשלים את התמונה לא צפויים להופיע ביום רביעי, לפי הדיווח: iPhone Air 2 המשודרג, שאמור להתמודד עם החולשות של הדגם הקודם במצלמה ובסוללה, יגיע קרוב יותר לאביב; Apple Watch SE 4 כלל לא צפוי להיחשף במהלך 2026; ואילו MacBook Pro עם מעבד M6 חדש, "MacBook Ultra" עתידי עם מסך מגע OLED ועיצוב חדש, וכן iMac מעודכן — כולם מתוכננים למועד מאוחר יותר, כאשר ה-MacBook Ultra צפוי להגיע במקרה הטוב רק לקראת סוף השנה.

לצד זאת, גיקטיים מציינת רשימת מוצרים שעשויים להפתיע ולהופיע באירוע למרות שאינם מתוכננים רשמית עבורו: אוזניות AirPods 5, רמקול Home Hub חדש שאמור להשתלב עם גרסה מבוססת בינה מלאכותית של Siri, סטרימר Apple TV מעודכן, רמקול HomePod Mini מעודכן ו-iPad Mini עם מסך OLED — כל אלה צפויים להגיע בחודשים הקרובים ועד סוף השנה.

המשמעות המרכזית של האירוע, מעבר למכשירים עצמם, היא ככל הנראה סמלית: זהו הרגע שבו אפל בפעם הראשונה מציגה בפומבי את המנכ"ל שיוביל אותה אחרי עידן קוק, ובכך גם מבחן ראשון לאופן שבו טרנוס יבחר להציג את עצמו ואת החברה מול קהל עולמי.