גוגל מרחיבה את המודעות בחיפוש ה-AI לשווקים בינלאומיים, בזמן שצמיחת הפרסום בחיפוש מאטה

גוגל תתחיל להציג מודעות בחוויות החיפוש מבוססות ה-AI שלה גם בשווקים מחוץ לארצות הברית. ההודעה נמסרה ביום רביעי, בשיחת המשקיעים שבה הציגה אלפבית את תוצאות הרבעון השלישי. ההכנסות הכוללות הגיעו ל-127.6 מיליארד דולר, עלייה של 25% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. אבל הצמיחה בפרסום בחיפוש, עסק הליבה של החברה, המשיכה להאט, ומניית אלפבית ירדה ב-8% אחרי פרסום הדוחות.

הצמיחה בחיפוש מאטה

ההכנסות מ-Google Search עלו ברבעון השלישי ב-12% בהשוואה שנתית. ברבעון השני הצמיחה עמדה על 17%, וברבעון הראשון על 19%. חטיבת Google Services, שכוללת את החיפוש, הכניסה 96.3 מיליארד דולר, עלייה של 11%.

את הקפיצה בהכנסות הכוללות הובילה Google Cloud, שהכנסותיה עלו ב-103% ל-30.7 מיליארד דולר. המשמעות היא שהצמיחה של אלפבית נשענת היום יותר על הענן ופחות על מנוע ההכנסות ההיסטורי שלה. נראה שזה מגביר את הלחץ על גוגל להפוך את פיצ'רי ה-AI בחיפוש למקור הכנסה ממשי.

מודעות בתוך תשובות ה-AI

"אנחנו מרחיבים כעת מודעות איכותיות בתוך AI Overviews ו-AI Mode ליותר משתמשים ויותר שאילתות", אמר בשיחה פיליפ שינדלר, מנהל העסקים הראשי של גוגל. "זה כולל, לראשונה, הרחבה של פעילות המונטיזציה שלנו לכל העולם. היום אנחנו מכריזים על הרחבת המודעות ב-AI Mode לשווקים בינלאומיים, לצד מודעות multi-turn ב-AI Mode בארה"ב". מודעות multi-turn הן ככל הנראה מודעות שמשתלבות בשיחה מתמשכת עם מנוע החיפוש ולא רק בתשובה לשאילתה בודדת. בדיווח לא צוין באילו מדינות יושקו המודעות.

לפי שינדלר, התוצאות הראשונות מעודדות. שיעור ההקלקה (click-through rate) על רישומי מוצרים ממומנים ב-AI Mode דומה כבר עכשיו לשיעור ההקלקה על רישומים אורגניים. לדבריו, גם מחקר המשתמשים של החברה מראה שאנשים מוצאים את המודעות רלוונטיות.

המהלך ממשיך את ההכרזה של גוגל ממאי על פורמטים חדשים של מודעות מבוססות Gemini. ביניהם מודעות גילוי שיחתיות, שמגיבות לשאלות המשתמשים, והמלצות ממומנות שמשולבות בתוך התשובות שה-AI מייצר.

איך משתמשים מחפשים היום

מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי אמר שמספר השאילתות בחיפוש צמח בקצב השנתי המהיר ביותר מזה חמש שנים, אך לא מסר את שיעור הצמיחה המדויק. לדבריו, פיצ'רי ה-AI משנים את השימוש בחיפוש: שאילתות ב-AI Mode ארוכות פי שלושה בממוצע מחיפושים רגילים, ואחד מכל חמישה חיפושים ב-AI Mode בעולם כולל קול, תמונות או מסמכים. גוגל גם עברה את רף 50 מיליארד החיפושים החזותיים בחודש.

"אנשים משתמשים יותר בפיצ'רי ה-AI שלנו ומחפשים בדרכים חדשות לגמרי", אמר פיצ'אי למשקיעים. "השאילתות שלהם ארוכות יותר, מותאמות אישית ומולטימודליות".

הדוחות מסכמים רבעון עמוס: גוגל השיקה את Gemini 4 Argon, אפליקציית Gemini הגיעה למיליארד משתמשים חודשיים, וסדרת Pixel 11 יצאה לשוק.

למה זה חשוב

במשך שנים עמד המודל העסקי של גוגל על רשימת קישורים ולצידה מודעות. כשהמשתמשים מקבלים תשובה מוכנה מה-AI, יש פחות סיבות להקליק על קישורים, ונשאלת השאלה איפה המודעות ימצאו את מקומן. ההרחבה הבינלאומית היא ככל הנראה ניסיון של גוגל להוכיח שהתשובה נמצאת בתוך התשובה עצמה. הנתונים המוקדמים על שיעורי ההקלקה מעודדים מבחינתה. מנגד, ירידת המניה מעידה שהמשקיעים עדיין לא בטוחים שהמנוע החדש יצמח מהר מספיק כדי לפצות על ההאטה בישן.