Amazon פותחת את Alexa+ בחינם לכל משתמשי Fire TV — גם בלי מנוי Prime

חברת Amazon הודיעה כי עוזרת הבינה המלאכותית שלה, Alexa+, תהפוך לזמינה בחינם לכלל בעלי מכשירי Fire TV התומכים בארצות הברית — ללא תלות בכך אם יש להם מנוי Prime פעיל או לא. כך מדווח TechCrunch.

עד כה, מי שלא היה מנוי Prime נדרש לשלם 19.99 דולר לחודש כדי להשתמש ב-Alexa+, שהושקה בתחילה על דגמי Fire TV חדשים שהוצגו בסתיו שעבר. כעת, לפי הודעת החברה, כל המשתמשים ישודרגו אוטומטית לגרסה החדשה, מבלי שיצטרכו להוריד אפליקציה או להירשם למנוי כלשהו.

המכשירים התומכים כוללים את כל דגמי ה-Fire TV Stick מהדור הנוכחי, את Fire TV Cube, טלוויזיות חכמות מסדרת Amazon Ember, וכן טלוויזיות חכמות מתוצרת Hisense ו-Panasonic שבהן Alexa+ מובנית מראש.

השדרוג מביא עמו יכולות חיפוש שיחתיות, שליטה במכשירי בית חכם, והמלצות תוכן מבוססות AI. לפי הנתונים שמסרה Amazon, במקום לבקש תוכנית לפי שם מדויק, משתמשים יכולים כעת לבקש הצעות על בסיס נושא, קהל יעד או פופולריות — למשל "מותחן מדורג גבוה" או "דרמה היסטורית עם דמות נשית מרכזית חזקה". העוזר גם מאפשר שליטה במכשירי בית חכם, כולל הצגת פידים ממצלמות Ring ישירות על מסך הטלוויזיה.

Amazon מציינת כי משתמשי Alexa+ מנהלים כמעט כפול שיחות עם העוזר בהשוואה למשתמשי הגרסה המקורית של Alexa על Fire TV. החברה מציגה זאת כסימן למעורבות גבוהה יותר של המשתמשים עם הבינה המלאכותית, ולא רק צפייה פסיבית בתוכן. עם זאת, מדובר בפרשנות של החברה עצמה, ולא בהכרח עדות ישירה לשביעות רצון הצרכנים.

המהלך של Amazon אינו מבודד. כפי שמציין TechCrunch, מדובר במגמה רחבה יותר בתעשיית האלקטרוניקה הצרכנית, שבה חברות דוחפות שירותי AI למכשירים קיימים לרוב באמצעות שדרוגים שאינם אופציונליים. Google, למשל, השיקה השנה את Gemini לפלטפורמת Google TV שלה, והחליפה את פונקציות החיפוש הפשוטות במצבי שיחה מבוססי AI. גם Roku שדרגה בשנה שעברה את עוזר הקול שלה לגרסה מבוססת בינה מלאכותית.

המשמעות המרכזית של הצעד היא ככל הנראה ניסיון של Amazon להרחיב את בסיס המשתמשים הפעילים ב-Alexa+ ולבסס אותו כברירת מחדל בקרב מיליוני בתי אב שכבר מחזיקים במכשירי Fire TV, מבלי להסתמך על מודל מנוי בתשלום. בכך, החברה מצטרפת למרוץ הרחב יותר בין הענקיות הטכנולוגיות על נוכחות של עוזרים אישיים מבוססי AI בכל מכשיר צרכני אפשרי — מהטלפון ועד הסלון.