גוגל מסירה חלק מההפרדה בין ג'ימייל, דרייב ו-Photos לבין הפרסומות שלה
בעדכון שקט למדיניות הפרטיות מ-16 באוקטובר הוסיפה גוגל החרגה להתחייבות שלה שלא להציג פרסומות מותאמות אישית על סמך התוכן בג'ימייל, בדרייב וב-Google Photos. ההחרגה חלה על משתמשים שמחברים את השירותים האלה לשירותים אחרים של גוגל, ובעיקר לפיצ'ר Personal Intelligence של Gemini. גוגל אומרת שהפרסומות לא יתבססו ישירות על המיילים או התמונות, אבל מידע שה-AI שולף מהם עשוי להשפיע על הפרסומות שמוצגות לצד התשובות שלו.
גוגל עדכנה ב-16 באוקטובר את מדיניות הפרטיות שלה, והעדכון שינה סעיף שנחשב במשך שנים לאחד הקווים האדומים שלה. עד העדכון כתבה החברה במפורש שהיא לא מציגה פרסומות מותאמות אישית על סמך התוכן של המשתמשים ב-Gmail, ב-Google Drive או ב-Google Photos. עכשיו נוספה לסעיף החרגה: ההתחייבות לא תחול אם המשתמשים בוחרים לאפשר לשירותים אחרים של גוגל שתומכים בפרסום מותאם אישית לגשת למידע מהשירותים האלה, כך מדווח Geektime.
מה בדיוק השתנה
לפי הדיווח, את השינוי זיהו לראשונה ב-Android Authority, והוא לא מסתכם בתוספת אחת. גוגל הוסיפה למדיניות גם התייחסות מפורשת לכך שמשתמשים יכולים לאפשר לשירותים כמו מנוע החיפוש או Gemini לגשת למידע האישי שלהם משירותים אחרים של החברה. בסעיף החדש כתוב שמנוע החיפוש יוכל לעבד חלק מהמידע הזה כדי להתאים אישית את התוכן שמוצג למשתמשים, ובכלל זה פרסומות.
חשוב לדייק: לא מדובר בהיתר להשתמש בכל המיילים והתמונות של כל המשתמשים. ההחרגה נוגעת למי שבוחר לחבר את המידע שלו לשירותים אחרים של גוגל, ובעיקר לפיצ'ר Personal Intelligence של Gemini. הפיצ'ר נועד לעזור לעוזר ה-AI "להכיר" את המשתמש ולענות טוב יותר על הבקשות שלו.
הדוגמה שמביא Geektime: מי שהזמין מלון וקיבל אישור הזמנה במייל יכול לבקש המלצות על מסעדות באזור, וה-AI יזהה מהמייל באיזה מלון מדובר, בלי שהמשתמש יצטרך לפרט. מעכשיו, אותו מידע עשוי לשמש גם להצגת פרסומות. למשל, הזמנה למסעדה שנמצאת בתיבת הדואר עשויה להשפיע על הפרסומות שיופיעו בחיפוש בגוגל.
מה גוגל אומרת
בתגובה לפנייה של Ars Technica הבהירה גוגל שחיבור אפליקציות ל-Personal Intelligence הוא אופציונלי לחלוטין, ושהפרסומות לא יתבססו ישירות על תוכן תיבת הג'ימייל או ספריית התמונות. לדברי החברה, הפרסומות ימשיכו להתבסס על שאילתת החיפוש, על ההקשר של התשובה ועל תחומי העניין של המשתמש. גוגל מוסיפה שהיא לא מעבירה למפרסמים את התוכן האישי של המשתמשים, שמידע רגיש, כמו בריאות, דת או נטייה מינית, לא ישמש להתאמת פרסומות, ושהשינוי לא משקף שינוי באופן שבו היא משתפת מידע עם שותפי הפרסום שלה.
אבל כאן נמצאת הנקודה העיקרית: "ההקשר של התשובה" עשוי לכלול מידע ותובנות שה-AI הפיק מהתוכן האישי. גוגל אולי לא סורקת את המיילים כדי לבחור פרסומת, אבל מידע שנשלף מהם לטובת תשובה של Gemini יכול להשפיע על הפרסומות שמוצגות לצידה. ההבדל הזה חשוב לגוגל מבחינה טכנית, אבל קשה להעריך שהוא משנה הרבה בעיני המשתמשים.
למה זה חשוב
גוגל כבר יודעת הרבה על המשתמשים שלה: מה הם מחפשים, במה הם צופים ביוטיוב, איפה הם נמצאים ואילו אפליקציות מותקנות בטלפון שלהם. התוכן הפרטי בדואר ובתמונות נשאר עד עכשיו, לפחות רשמית, מחוץ למערכות הפרסום. ככל הנראה העדכון מצביע על כיוון רחב יותר: ככל שעוזרי AI מבקשים גישה לעוד מידע אישי כדי להיות שימושיים, נעשה קשה יותר לשמור על ההפרדה בין המידע הזה לבין המודל העסקי שמממן אותם, שהוא פרסום.
איך מנתקים את החיבור
מי שלא רוצה שזה יקרה יכול להיכנס להגדרות חשבון גוגל, לבחור ב-Data & Privacy, לעבור להגדרות ההתאמה האישית ומשם ל-Manage Personalized Recommendations in Search Services. תחת Connected Content Apps אפשר לנתק את Google Workspace ואת Google Photos מ-Personal Intelligence.