ניתוח: תוכן של שותפי OpenAI מגיע ל-ChatGPT מסוכם מראש, ושאר הרשת מקבלת קטעי טקסט גולמיים

התוכן של מו"לים שחתמו על הסכמי רישוי עם OpenAI נכנס ל-ChatGPT בערוץ ייעודי שמקדם אותו על פני שאר הרשת. כך עולה מניתוח של דוד קוניצני (David Konitzny), חוקר GEO בסטארט-אפ הברלינאי Peec AI, שעליו דיווח האתר The Decoder. לפי הניתוח, כתבות של השותפים מגיעות לצ'טבוט כסיכומים מוכנים מראש, ומוצבות לפני כל תוצאות החיפוש האחרות. שאר האתרים מגיעים אליו כקטעי טקסט גולמיים.

צינור בשם "labrador"

GEO, ראשי תיבות של Generative Engine Optimization, הוא תחום חדש יחסית שבודק איך תוכן מופיע בתשובות של צ'טבוטים, בדומה ל-SEO במנועי חיפוש. קוניצני בחן את המבנה הפנימי שדרכו ChatGPT מקבל מידע מהרשת. לפי הממצאים, מוגדרים במערכת שלושה מנועי חדשות. רק אחד מהם, שנקרא "labrador", ממלא שדה בשם "provider" (ספק).

באמצעות השדה הזה זיהה קוניצני 12 מו"לים שמחזיקים 43 דומיינים. ביניהם Condé Nast, ‏Hearst, ‏Axel Springer, ‏News Corp, ‏Reuters ו-AP. הצינור לא מוגבל לחדשות: הוא מזין לצ'טבוט גם מתכונים, ביקורות מוצרים ומדריכי קנייה מאתרים כמו Allrecipes,‏ Tom's Guide ו-Welt.

סיכום מוכן מול פירורים

לפי הניתוח, ChatGPT לא שולף את דפי השותפים בזמן אמת אלא מקבל עליהם סיכומים שנוצרו מראש. דפי רשת רגילים מגיעים אליו כקטעי טקסט גולמיים. גם הסדר בהנחיה (prompt) שהמודל מקבל לא מקרי: הרשומות של השותפים מופיעות לפני כל תוצאות הרשת.

לשיטה הזאת יש מחיר גם לשותפים. בבדיקה של 1,000 מקרים מצא קוניצני שבכתבות שבנויות כרשימות מדורגות, הסיכומים מזכירים 70% מהפריטים שבמקומות 1 עד 3, אבל רק 23% מהפריטים שבמקומות 7 עד 10. במילים אחרות, תהליך הסיכום מאבד חלק ניכר מהתוכן המקורי, במיוחד בחלק התחתון של הרשימות. לפי The Decoder, גם שותפים לא תמיד מצוטטים כהלכה.

הבטחה מ-2024

הממצאים מתיישבים עם מה שכבר היה ידוע. כבר ב-2024 הבטיחה OpenAI לשותפיה מיקום בולט יותר ב-ChatGPT. מחקר מהמבורג מצא מאוחר יותר שכלי תקשורת של קבוצת שפרינגר מופיעים בממשק ה-web של ChatGPT בתדירות גבוהה בהרבה מאשר דרך ה-API, ממשק הגישה שבו משתמשים מפתחים. חשוב לסייג שמדובר בניתוח של חוקר חיצוני שבחן את התנהגות המערכת, ולא בתיעוד רשמי של OpenAI.

מה זה אומר לאתרים שאינם שותפים

לאתרי חדשות שאין להם הסכם עם OpenAI, וזה המצב של רוב כלי התקשורת בעולם ובכלל זה בישראל, המשמעות ככל הנראה היא נקודת פתיחה נחותה. כשמשתמש שואל את ChatGPT על אירוע אקטואלי, המודל מקבל קודם סיכום מסודר ממקור שותף, ורק אחריו קטעים מנותקים מאתרים אחרים. סביר שבמצב כזה התשובה תישען בעיקר על הגרסה של השותף, גם אם אתר אחר פרסם את הסיפור ראשון או לעומק.

זה משנה גם את הכלכלה של התחום. ככל שיותר אנשים מקבלים מידע דרך צ'טבוטים במקום דרך מנועי חיפוש, ההחלטה מי חותם על הסכם רישוי משפיעה ככל הנראה לא רק על ההכנסות מהרישוי עצמו, אלא גם על הנראות של כלי התקשורת בתשובות שמשתמשים מקבלים. עבור מו"לים קטנים, ובייחוד כאלה שכותבים בשפות שאינן אנגלית, ספק אם תהיה בכלל אפשרות להצטרף למועדון הזה.

עם זאת, הממצא על הרשימות המדורגות מראה שגם לשותפים יש מה להפסיד. כשהתוכן מגיע מסוכם, המו"ל מוותר על חלק מהשליטה במה שהקורא יראה בסוף. השאלה למו"לים, שותפים או לא, היא כבר לא רק אם הם מופיעים ב-ChatGPT, אלא באיזו צורה.