דיסני ואדובי בונות יחד כלי AI גנרטיביים להפקה
דיסני ואדובי הכריזו על שותפות רב-שנתית שבמסגרתה אדובי תעניק לדיסני גישה מוקדמת לטכנולוגיות שלה, ותפתח עבורה מודלים גנרטיביים ייעודיים שהחברות מתארות כ"מונחי אמנים". הכלים מיועדים לשרת את כל זרועות ההפקה של דיסני, מפארקי השעשועים וקו השייט ועד ESPN. ההכרזה מגיעה ימים אחרי דיווח על גל פיטורים צפוי בחברה.
חברת וולט דיסני ואדובי הכריזו היום (9 בנובמבר) על שותפות רב-שנתית לפיתוח מודלים גנרטיביים קנייניים שישמשו את תהליכי ההפקה של דיסני. ההודעה נמסרה בכנס MAX השנתי של אדובי. לפי ההסכם, אדובי תעניק לדיסני גישה מוקדמת לטכנולוגיות החדשות שלה, לשימוש בכל זרועות החברה: מפארקי השעשועים וקו ספינות השייט ועד התוכן של ערוץ הספורט ESPN.
מודלים שאומנו על העולם של דיסני
בלב השותפות עומד Adobe Firefly Foundry, השירות של אדובי לבניית מודלים גנרטיביים בהתאמה אישית ללקוחות ארגוניים. לפי הודעת אדובי, שצוטטה ב-The Verge, דיסני תעבוד ישירות עם אדובי על מודלים "ממוקדי אדם ומונחי אמנים" שיותאמו לנכסים של דיסני. המודלים יאומנו על מה שאדובי מכנה "ידע עולם ייחודי": מאפייני דמויות, סביבות וסגנונות ויזואליים. המטרה היא לייצר תוצרים "בטוחים לשימוש מסחרי ומוכנים להפקה", להאיץ את העבודה ולאפשר פיתוח של יותר פרויקטים יצירתיים.
הביטוי "בטוח לשימוש מסחרי" חוזר הרבה בשיווק של Firefly. המשמעות המעשית ככל הנראה היא שתוצרי המודלים אמורים להישען על חומרים שלבעלים יש זכויות עליהם, ולא על תכנים שנאספו מהרשת ללא רשות. עבור חברה כמו דיסני, שהקניין הרוחני שלה הוא הנכס המרכזי שלה, זה שיקול מהותי.
החברות הודיעו גם שישתפו פעולה "כדי לחקור טכנולוגיות מתפתחות, כולל AI שפותח באחריות".
לא התחלה מאפס
ההסכם מרחיב קשר קיים בין החברות. לפי אדובי, חטיבת המחקר והפיתוח של Imagineering, הזרוע של דיסני שמתכננת את הפארקים והאטרקציות, כבר משתמשת בפלטפורמת Firefly בפיתוח פארקי השעשועים. במסגרת השותפות החדשה אדובי תסייע גם "להרחיב את תהליכי העבודה היצירתיים הפנימיים" באולפני וולט דיסני, ותבחן איך אפשר להשתמש ב-AI לעיצוב התוכן של ESPN ו"לשפר את המעורבות של אוהדי הספורט".
ההקשר: קיצוצים והימור על AI
לפי The Verge, זו הדוגמה האחרונה לאימוץ כלי AI גנרטיביים בדיסני. היא מגיעה אחרי עסקה קודמת של החברה עם OpenAI ואחרי מעורבותה בהליך פשיטת הרגל של Character.AI.
התזמון ראוי לתשומת לב. בשבוע שעבר דיווחה Bloomberg, כפי שמובא בכתבת The Verge, שדיסני נערכת לפטר אלפי עובדים ומכוונת לחיסכון שנתי של 20 אחוז בעלויות. לפי הדיווח, זה צפוי להיות סבב הפיטורים הרביעי בחברה במהלך 2026.
למה זה חשוב
השותפות ממחישה כיוון שאולפני התוכן הגדולים הולכים בו: במקום להשתמש במודלים כלליים, הם בונים מודלים "סגורים" שאומנו על הקניין הרוחני שלהם ונשארים בשליטתם. עבור אדובי זו ככל הנראה הוכחת היתכנות חשובה ל-Firefly Foundry מול לקוח מהשורה הראשונה. עבור דיסני מדובר בכלי שאמור לייעל הפקה על פני מגוון רחב של עסקים.
ההדגשה של "מונחי אמנים" ו"ממוקדי אדם" נראית כמו ניסיון להרגיע את הקהילה היצירתית, שחוששת שכלים כאלה יחליפו אותה. אבל כשההכרזה מגיעה במקביל לדיווחים על פיטורים נרחבים ויעדי חיסכון אגרסיביים, סביר שהשאלה מה יהיה תפקידם של האמנים בפועל רק תחריף.
כל בוקר במייל?סיכום חדשות ה-AI של אתמול, בעברית, בדקות קריאה ספורות. חינם, בלי ספאם.
מעדיפים טלגרם?להצטרפות לערוץ ←
ביטול בקליק אחד, בכל מייל · מדיניות פרטיות