רדיט תעבור לחוויה שמבוססת על כניסה לחשבון, כשתנועת החיפוש מגוגל מתייבשת

רדיט, שבמשך שנים קיבלה מיליוני מבקרים דרך גוגל, משנה את היחסים שלה עם האינטרנט הפתוח. בדוח הרבעון השלישי שפרסמה ביום חמישי הודיעה החברה שתעבור ל"חוויה מחוברת" ברובה, כלומר לאתר שמיועד בעיקר למשתמשים שנכנסו לחשבון. ברקע: תנועת החיפוש מתייבשת, ככל שיותר אנשים מקבלים תשובות מסיכומי AI ולא לוחצים על קישורים.

המספרים שמאחורי ההחלטה

לפי רדיט, ההפניות ממנועי חיפוש ירדו באוקטובר ביותר ממיליון הפניות בשבוע בממוצע. מספר המשתמשים היומיים הפעילים בעולם נשאר ללא שינוי לעומת הרבעון הקודם, 130.3 מיליון. בארה"ב, השוק הגדול של החברה, המספר ירד מ-53.2 מיליון ברבעון השני ל-50.7 מיליון ברבעון השלישי, ירידה של 2% לעומת השנה שעברה. החברה גם הזהירה שאם המגמה תימשך, מספר המשתמשים היומיים עלול לרדת ברבעון הבא בשיעור דו-ספרתי נמוך.

רדיט לא לבד. המעבר לרשת שה-AI במרכזה פגע כבר ברוב האתרים והמוציאים לאור: סיכומי AI עונים על השאלה בלי שצריך להיכנס לאתר, ו"עשרת הקישורים הכחולים" של גוגל איבדו מהחשיבות שלהם. בהיקף של רדיט, זה מתורגם לירידה עצומה.

הכנסות בצמיחה, למרות הכול

מהצד העסקי התמונה שונה לגמרי. ההכנסות עלו ב-53% לעומת השנה שעברה והגיעו ל-895 מיליון דולר, מעל הערכות וול סטריט (כ-875 מיליון). הרווח הנקי עלה ב-74% ל-283 מיליון דולר. הכנסות הפרסום צמחו ב-54% ל-847 מיליון דולר, וההכנסות שאינן מפרסום, ובהן עסקי רישוי הנתונים לחברות AI, צמחו ב-35% ל-48 מיליון דולר. ההכנסה הממוצעת למשתמש יומי בארה"ב עלתה ב-53% ל-13.82 דולר, ובעולם כולו ב-36% ל-6.87 דולר.

ההיגיון ברור למדי. משתמשים מחוברים שווים בדרך כלל יותר למפרסמים, כי הם משאירים יותר אותות על תחומי העניין וההתנהגות שלהם. זה מאפשר פרסום ממוקד יותר וגם פיד מותאם אישית, כמו פיד ה-"For You" האלגוריתמי שרדיט הכריזה עליו יום לפני הדוח. במקביל, סגירת התוכן מאחורי כניסה לחשבון נועדה להקשות על חברות AI לגרוף אותו בחינם ולדחוף אותן לעסקאות רישוי בתשלום.

"שינוי גדול בשבילי"

"אני לא יודע מה איתכם, אבל בשבילי, כמי שכל חייו הוגדרו על ידי האינטרנט הפתוח, זה שינוי גדול", כתב המייסד-שותף והמנכ"ל סטיב האפמן בפוסט באתר רדיט. "אבל הגעתי למסקנה שזו ההחלטה הנכונה לפלטפורמה שלנו ולעסק שלנו".

השינוי לא יקרה בבת אחת. ברבעון הרביעי רדיט תריץ ניסויים בשווקים נבחרים מחוץ לארה"ב, ועדיין אין לוח זמנים להשקה עולמית. החברה מכירה בכך שעמוד ראשי פתוח למשתמשים לא מחוברים הוא חשוב. היא גם מדגישה שכניסה לחשבון לא מחייבת לוותר על אנונימיות, ושמצב הגלישה האנונימית ("incognito mode") יישאר, בגרסה שנבנית מחדש. "יש עדיין הרבה שאלות פתוחות, במיוחד לגבי הגבול בין החוויה המחוברת לחוויה הלא-מחוברת", כתב האפמן.

למה זה חשוב

ככל הנראה, רדיט היא סימן מקדים למה שעלול לקרות לחלקים גדולים של הרשת. כשמנועי חיפוש מבוססי AI מפסיקים לשלוח תנועה, לאתרים נשאר פחות תמריץ להשאיר את התוכן פתוח לכולם. המשמעות לגולשים עשויה להיות אינטרנט שבו תוכן שנכתב על ידי אנשים נמצא יותר ויותר מאחורי קיר של התחברות. ומי שרגיל להוסיף "reddit" לחיפוש בגוגל כדי לקבל תשובה מבני אדם אמיתיים עלול לגלות שהדרך הזו נעשית פחות נוחה.